¿Micro o macro influencers? Esa es la pregunta para una campaña exitosa
No todo en redes sociales se trata de algoritmos, y eso es una buena noticia para los especialistas en mercadeo digital, gerentes, CEO´s o emprendedores dueños compañías en expansión. Cuando el objetivo es aumentar la visibilidad de tu marca, potenciar las ventas y, por ende, el rendimiento de la inversión la aguja apunta a una correcta elección de voceros; pero entonces ¿contratarás a los macro influencers con audiencia global o a los micro influencers con más de 15% de engagement?
Difícil de responder sin analizar ambas categorías previamente y sin procesar de forma rápida todos los nuevos insights de mercado que tanto tú como ellos poseen. En Famosos nos enfocamos en idear soluciones de extremo a extremo de Influencer Marketing, así que atento a los datos compartimos hoy en nuestra publicación semanal.
B2B: entre tendencias e indicadores clave
Los tres porcentajes que –siempre– debes evaluar en primera instancia son: el alcance orgánico, la relevancia del contenido desarrollado por los influencers que estás siguiendo y la tan buscada credibilidad. Tampoco debes omitir los datos demográficos de cada talento. Solo así tendrás el panorama completo para iniciar una estrategia ganadora.
Como los influencers son jugadores indispensables están divididos en varias categorías. Hoy, sin embargo, nos centraremos en las dos que están en tendencia: los micro y los llamados macro. Acá te presentamos una breve radiografía de quiénes son y qué esperar cuando los contratas como embajadores para tu marca.
Micro influencers
Quizás hayas leído algo sobre este grupo porque en la actualidad se cuentan entre los más demandados por anunciantes y agencias. ¿La razón? Conocen y trabajan en nichos de mercado específicos –como por ejemplo ciclismo de montaña, pastelería casera o series que se transmiten vía streaming–.
Otra característica es que no son “celebridades”, sino personas comunes con autoridad para comunicar un mensaje sobre “su” área. Tienen algunos meses liderando en las redes, por lo que entendemos por qué Forbes los define como “la fuerza del marketing del futuro”. Ellos:
· Tienen una base entre 1.000 a 10.000 seguidores
· Altísimos porcentajes de interacción
· Contenido de calidad propio y en colaboración.
· Bajo costo de producción y derechos
Macro influencers
Son reconocidos internacionalmente, músicos, actores o chefs famosos con una sólida carrera que los ha llevado, por décadas, a ser los rostros de marcas –piensa en modelos y sodas o en atletas y cereales–. Una sola mención o comentario puede ser decisiva para tu campaña, dada la resonancia. Tienen:
· +1.000.000 hasta 30.000.000 de seguidores, según nuestra clasificación en Famosos.
· Mayor alcance y CPM más bajo
· Trabajan de la mano de managers, PR´s o agentes.
El último paso es, obviamente, tomar la decisión. Si bien los macro son más costosos, entre los micro puede haber incidencia de fraude en el crecimiento de sus comunidades, así que todo depende del plan que tengas ¡y del presupuesto!
Por lo pronto no descartes la idea de combinarlos. Y para hacerlo todo más sencillo, contáctanos ¡en Famosos Ads te ayudaremos a lograr el máximo impacto.
